بازاریابی و مدیریت بازار

مدل تبلیغات ۵M چیست؟

فیبز، نشریه آنلاین مدیریت کسب وکار

blank

برای تهیه یک برنامه تبلیغاتی خوب و گیرا، مدیران بازاریابی از مدل تبلیغات ۵M که شامل موارد زیر می‌شوند، استفاده می‌کنند:

Mission
Money
Message
Media
Measurement

 

۱- تعیین هدف:

همان طور که واضح است و مانند هر کار دیگر ابتدا باید هدف های تبلیغاتی و مدل تبلیغات خود را مشخص نماییم تا در انتها بتوانیم اثر بخشی آن را ازریابی کنیم. تصمیم ها در مورد بازار هدف، تعیین جایگاه در بازار و ترکیب عنصر های بازاریابی، چرخه عمر کالا مواردی هستند که اهداف را تحت تاثیر قرار می دهند.

 

۲-بودجه بندی تبلیغات:

بودجه بندی و تخصیص میزان مناسب پول برای تبلیغات یکی از مهم‌ترین و در عین حال دشوارترین تصمیم ها است؛ چرا که این تصمیم بر سایر فعالیت‌ها اثر خواهد گذاشت.

چند روش برای تعیین میزان بودجه به شرح زیر وجود دارند:

– در حد استطاعت: با توجه به توان مالی سازمان تعیین می شود.
– درصدی از فروش: درصدی از فروش جاری یا پیش بینی شده برای این کار مشخص می گردد.
– رتبه بندی: هزینه هر کالا در تعداد باری که باید تبلیغ شود ، ضرب می گردد.
– برابری با رقبا: هزینه تبلیغات برابر با هزینه سایر رقبا است.
– هدف و انجام کار: بودجه با توجه به هدف و کارهایی که برای رسیدن به آن لازم است، تعیین می گردد.

 

۳- پیام:

هر آنچه که آگاهانه و با قصد تحت تاثیر قرار دادن مخاطب احتمالی از سوی فرستنده انجام گیرد، پیام نامیده می شود. هر پیام می تواند از کلمه ، تصویر ، صدا و موسیقی ، اعداد و حرکت و یا ترکیبی از آن ها تشکیل شده باشد. پیام ها باید شفاف و صریح باشند ، بتواند با مخاطب ارتباط برقرار کرده و برایش مفید باشد و به روز باشد.

 

۴- رسانه:

در زمینه رسانه به چند مورد باید توجه نمود:
میزان دسترسی مخاطب به رسانه انتخابی، علاقه وی به آن، ساعات و شرایطی که در معرض آن قرار می گیرد، هزینه استفاده و یک طرفه و دو طرفه بودن رسانه می باشند.

 

۵- ارزیابی تبلیغات:

از آن جایی که بودجه تبلیغات یک موضوع حساس و جنجال برانگیز است ، بعد از اجرای برنامه تبلیغاتی باید به ارزیابی آن پرداخت:
✔️ اثربخش بودن: دریافت پیام، تغییر نگرش مخاطب و شکل گیری افکار عمومی به نفع سازمان.
✔️ثمر بخش بودن: در زمینه فروش، معامله و برگشت سرمایه کاربرد دارد. رضایت مشتری ، فروش ، سهم بازار و سود بیشتر از هدف های مورد نظر در این زمینه اند.

کیانوش مولودی

برایم مهم است که در فیبز بتوانم به افزایش علم و آگاهی مردمم کمک کنم. همه ما به این دلیل اینجا جمع شده ایم تا بتوانیم مشکلی را برطرف کنیم.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.